今日は私が小紅書のブロガーになってから 13 日目です。これまでにファンは 3 人いて、そのうちの 1 人はサクラです。
この過程で私は多くの興味深い観察や感想を持ち、アカウントを開設して記録したいと思いました。
なぜブロガーになったのか#
特別な理由は思い出せないようですが、他の人が小紅書で撮った Vlog を見て、生活への愛を感じたからかもしれません。それで、私も自分の生活をもっと真剣に記録したいと思ったのです（「私の生活を記録する」、小紅書のスローガンは非常に成功しています）。できれば、この情熱を他の人に伝えたいです。私はいつも衝動的に行動するので（結局、風向きの星座です）、やりたいと思ったらすぐに始めました。
余談ですが、私はもともと bilibili の UP 主になりたかったのですが、新しくアカウントを登録した後、アカウントにリスクがあるため本人確認が必要だと表示されました。本人確認は携帯電話でしかできず、私の携帯アプリは「SDK エラー」と表示され、アプリが米国版でダウンロードされたため、国版でなければならないのではないかと疑っています…… とにかく、私は bilibili を諦めました。後で興味があればまたやってみます。
ブロガー期間中の心理活動#
上記のように、生活を記録する以外にあまり期待はしていなかったのですが、実際に始めてみるとそうではなくなりました。私は自分のノートがどれだけの人に見られているのか、誰かが私にいいねをしてくれるのかを気にし続けています。さらに悪いことに、私は常にホームページで、流量が悪いブロガーが自分の不安を表現しているのを見たり、「成功」した人が「ブロガーになってどれくらいの期間でいくら稼いだ」と自慢しているのを見たりしています（「自媒体のこのご飯は私が食べることに決めた」）。
もし流量が悪いと言っている人のホームページに入ると、彼らのフォロワーが私よりも多いことに気づきます（私は 3 人のフォロワーしかいないので、これはほぼ確実なことです）。そうすると、私はさらに心が崩壊します。
ここに至り、私は自分の欲望に正直に向き合わざるを得ません：私も流量が欲しい（小紅書の言葉で言えば、私はその莫大な富が欲しい）、広告も受けたいです。
ここでの面白い発見は、データを延々とスクロールしている中で、他の人からいいねをもらいたいという気持ちが、広告を受けたいという物質的なインセンティブよりも遥かに強いことです。これは最近友人がまとめた言葉を裏付けています：誰もが「見られたい」というニーズを持っており、このニーズはインセンティブよりも重要です。
このことは奇妙です。一方で、自媒体で生計を立てることを期待していないので、この点でのプレッシャーはないはずです。もう一方で、3、5 年前に bilibili でいくつかの動画を作っていたこともあり、今までに 99 人のフォロワーしかいませんが、急いでフォロワーを増やしたいという気持ちや、いいねをもらいたいという不安を抱いたことはありません。人間は確かに見られたい、認められたいという本能を持っていますが、私自身の理解と過去のアマチュア bilibili UP 主の経験から言えば、私はこのタイプの人間ではないと思います。
私は何が起こったのかを反省せざるを得ません。これは非常に興味深い点です —— 私は自分の心の健康が良くないことを知りながら、無意味にデータをスクロールし続け、時折第三者の観察者の視点から考えることができました。私は自分自身を再理解し、世界を理解し、自分と世界の関係を理解し始めました。
私自身の分析から言えば、近年は内面的な精神的満足の瞬間が確かに減少しているので、外に求めることが増え、客観的にお金の必要性も大きくなっています。しかし、私は依然として最も主要で直接的な理由は、小紅書のホームページで常に誰かが自媒体でどれだけ稼いだかを言っているのを見ているからで、FOMO と不安が注入されているからだと思います。この点については次の小節で詳しく説明します。
もう一つの面白い自己観察は、私は「ねじれた」人間だということです。最もよく聞く方法論は、「適切な分野を見つけて、トップのブロガーを模倣し、その後に革新を語る」というものです。確かに私は多くのブロガーを観察しましたが、結論として、私は本当に模倣できません。能力の問題もあれば —— 私はあんなに良い録画や編集の効果を出せません；面子の問題もあり —— 感情豊かで扇動的な言葉を口にすることができません。結局、自分の「ねじれ」を受け入れ、生活を記録する初心に戻るしかありません。しかし、適当にやった結果は、フォロワーが 3 人しかおらず、そのうちの 1 人はサクラです —— それで私はまた自分の虚無的な欲望に苦しむことになりました。この理屈を理解した後は、少し無力感を感じます。ある意味、これは外界とは全く関係がなく、完全に私自身の課題であり、一生の課題です：自分の欲望を尊重し、自分の能力を尊重し、そして自分の EGO を尊重することです。
自分のデータ不安に戻ると、誰もいいねをしてくれない理由で心が乱れているとき、私はホームページで「素人起号」に関連する多くのノートを見かけました。テクニックを教えるもの、Web2 を批判するもの、慰めを求めるもの、などなど。これも私の不安を増大させました。しかし面白いことに、これらのノートを読むと、いくつかの見慣れないが馴染みのある言葉が頻繁に出てきます：自媒体 / 流量 / 個人 IP / 重み / 情報分配 / 去中心化情報分配…… ちょっと待って、情報分配、去中心化情報分配？これは私がやっていることです。RSS3 がブランドアップグレード後の定義は「The Open Information Layer」ですが、以前は「去中心化情報分配プロトコル（protocol for decentralized information dissemination）」という定義が長い間ありました。私は徐々に興奮してきました。
一見、私の感覚は彼らが言う去中心化分配と私のこの言葉の理解が天と地の差があるように思えますが、よく考えると、実は多くの共通点があることに気づきました。私は突然、Web2 のさまざまな問題を鋭い嗅覚で発見できるにもかかわらず、プラットフォームのデータ駆動とは何かを本当に理解したことがないようです。私は完全に興奮しました。たとえ今は 3 人のフォロワーしかいなくても、私は自媒体を続け、自分の観察や考えを記録し、もちろん、より良い解決策を見つけることが重要です。
小紅書に関する観察と考察#
自媒体について#
これは私が最も言いたいことであり、前述の「小紅書のホームページで自媒体で xxx 円稼いだというノートが常に表示される」という点に関連しています。なぜ私はそんなに多くのこのようなノートを見るのでしょうか？これはアルゴリズムの選択の結果なのか、それとも小紅書の雰囲気がそうなのか。あるいは実際にはこの二つは同じものなのかもしれません。
まず言いたいのは、はい、小紅書のアルゴリズムは確かにこの点を強調し続けています。小紅書は自らのプレッシャーから、ある種の商業化の可能性を探ろうとしているのかもしれませんが、本シリーズ（# 小紅書ブロガー観察日記）は、今のところ小紅書から高屋建瓴に出発するつもりはなく、むしろ小紅書に集まる人々にもっと注目したいと思っています。そして、これらの人々は、本当に自媒体のこのご飯を食べたいと思っている人が多いです。
私は 3 年前の bilibili のホームページの推薦で、誰かが bilibili で収益化した動画を共有しているのを見たことがありません（「3 年前」というのは、私はほぼ 3 年間 bilibili を見ていないので、今のホームページの推薦が何かはあまり分かりません。興味があればまた観察するかもしれませんが）、しかし、私はこれが bilibili と小紅書の違いだとは思いません。bilibili の雰囲気は最初はもっと「愛で発電」的だったかもしれませんが、Web2 はこのような雰囲気が繁栄する土壌を提供しませんでした。私はこれが 3 年前と今の違いだと思います。「自媒体の利益はすでに薄れている」という意見も私の見解を強化しました。
3 年前の社会と比べて、今日では多くの人が自媒体を通じてお金を稼ぎたいと思っています。これは私が小紅書で見たことだけでなく、私が生活の中で聞いたことでもあります。以下は私の妹（05 年生まれ）の原文です：「今、私の友達は遊びに行くと、まず抖音でライブを始める。何が悪いのか分からない。...... 彼らはチャットをしたいなら、なぜ WeChat で話さないのか。彼らはお金を稼ぎたいからライブを始める。......xxx は去年ライブをやったとき、20 人くらいしか見ていなかったが、今年は 911 を買ったというのを見た。」
なぜでしょうか？一夜にして富を得ることが現実的でないことは誰もが知っていますが、一夜にして富を得ることを幻想するのは投機的なギャンブルの心理です。しかし、社会全体がこのような風潮を助長しているようです。この背後にある理由は何でしょうか？私は以前の社会経済状況とギャンブル心理に関する分析を思い出します —— 社会全体の経済が悪化し、機会が減少すると、全体のギャンブル心理が増加します。結局、自媒体 / 公務員試験と meme トークンを買うことに何の違いがあるのでしょうか、どれもギャンブルではないでしょうか？しかし、立場を変えて考えると、もしこのクラスに本当に希望が見えない / 卒業したら失業するというデータが目の前にあり / 社会経済状況が悪くて他の機会が理解できない一方で、他の人がライブや自媒体をやれば普通の人でも一夜にして富を得る可能性があると言い続けているなら、心が動かないでしょうか？
（経済がどれほど悪いかについて、補足として一枚の画像を：小紅書で「経済」を検索した後に自動補完された内容......⬆️）
私は一時的に何を感慨すべきか分からず、より良い創作環境を想像することもできず、ただ無力感を感じています。
流量について#
Web2 では、流量は自媒体ブロガーが最もよく口にする言葉のようで、誰もが流量を求めて泣き叫んでいます。間違ってはいないようです。消費者が毎日小紅書を閲覧する時間 × 閲覧速度は流量の総和です。彼らは上流のすべての創作内容を分け合っています。ユーザーの閲覧量が安定していると仮定すると、これはゼロサムゲームです。ここでのメカニズムは、各ノートが他のすべてのコンテンツとユーザーの注意を奪い合う必要があり、もしあなたのノートがユーザーとのインタラクション数が不十分であれば、すぐに流量プールの後ろに排除されると思います。これは修羅場だと思います。
結果として、小紅書独自のバズタイトル + 美しいカバー + プラットフォームを無限に喜ばせるテーマ（ここでのプラットフォームは小紅書自体とそのアルゴリズムだけでなく、小紅書のユーザーも含まれます。もちろん、アルゴリズムが最も重要であり、ここでのアルゴリズムは宇宙の支配者です）、結局のところ… みんな創作を目的としているわけではなく、流量を求めているのです。ああ、これが SocialFi です。post to earn、実際には Web2 ではすでに徹底的に行われており、価値の実現の各ステップには SOP があります：分野を選び、コンテンツを発信し、データを継続的に振り返り最適化し、流量を得て、広告を受けて現金化し、さらにコンテンツを発信する……
（例えば⬆️は、自媒体をやる際にどのようにバズタイトルを選ぶべきかを教えるノートの一部です）
もちろん、これは問題があります。社交は人間の本能的なニーズであり、他の何かで代替することはできませんが、現在の真のブロガーはアルゴリズムに飼いならされた機械に変わってしまい、その結果、データを落とさないためには垂直にしなければならず、垂直にすることでブロガーたちはますますリアルな人間ではなくなり、人々の社交のニーズはより満たされにくくなります。
これに対する小紅書 / Web2 の解決策は：今のユーザーは非常に選り好みをするので、流量ブロガーはもう人気がなくなり、個人 IP を作り、リアルな人間になる必要があるということです。
これは実際には原点回帰の理屈ですが、現行のアルゴリズム体系とは矛盾しています。
ここでの矛盾はまさに中央集権の問題です：情報の分配方法は一つしかなく、ユーザーとブロガーには他の選択肢がありません。なぜ「私」が制限されるのか？なぜ「私」が制限されていると自分が不運だと認めなければならないのか？明らかにデータはすべてのユーザーが共同で貢献したものであり、何を見られるか、何を見られないかはプラットフォームが決定するのです。ブロガーにとって、これは公平な競争ではなく、ユーザーにとっては欺瞞と利用です。
私たちは情報分配についてもっとオープンな想像を持つことができると思います：データは私たちが公共に貢献したものである以上、公開アクセスできるべきであり、さまざまなアルゴリズムに基づく情報分配の「提供者」が誕生することも可能です。ユーザーは自分のニーズに応じて情報源を選択できるべきであり、その中には人間の社交の基本的なニーズを満たす分配方法も必須です。
去中心化情報分配について#
以前、去中心化分配について言及したとき、正直なところ、私の第一反応は少し皮肉でした。「小紅書が去中心化について語るの？」しかし、人民が喜んで受け入れるものについては謙虚に考えるべきだと思います。
「素人起号に最適」、「普通の人がより見られやすい」など、これらは良い特性のように聞こえます。私はこれが本当かどうかは分かりませんが、少なくとも私のアカウントは成功していません。しかし、多くの人がそう言っているので、そうかもしれません。
私の考察、観察、理解に基づくと、いくつかの理由があるかもしれません：
- アルゴリズムの分配精度が高い。小紅書では、たとえニッチなコンテンツであっても、タグ内容の分析に基づいて適切なグループに正確に分配され、互いに見られ、十分な熱気でいいねやコメントをもらいます。「ニッチ」が見られること、これがいわゆる「素人起号」です。しかし、前提としてこの「ニッチ」は一定のユーザー基盤を持っている必要があります。
- アルゴリズムは流量を KOL に偏らせません。
- 「素人」アカウントには、初期に一定の流量の支援があります。
全体的に見て、これは実際には良い特性ですが、ここで言及されていないアルゴリズムの他の特性は、多くの人が自分のアカウントの内容が十分に垂直でないために流量が非常に低く、「私のアカウントは無駄なのか？」と不満を抱いていることです。
こう考えると、これらの「素人支援」はさらに「ブロガーは垂直でなければならない」という考えを強化しているようです。
理想的な状態では、私たちは自分自身をやればいいだけであり、内容が垂直であるかどうかは情報分配者がやるべきことです。しかし、現在の問題は、コンテンツの分配粒度がアカウント全体に基づいていることです。これは実際には技術的な問題です。解決策としては、たとえば、各コンテンツが分配される前に AI アシスタントが私たちの発信した内容をいくつかのサブアカウントの一つに分類し、各サブアカウントには独自のポジショニングがあるという方法があります。しかし、これでも問題があります：「単一のサブアカウント」の発信頻度が減少してしまいます。
しかし、これだけのことを言っても、背後には依然として権力の問題が存在します。現行のアルゴリズムはブラックボックスで、なぜそれがそうなのか？どうやって修正するのか？また、なぜ？あなたはコンテンツ貢献に参加していないのに、なぜあなたがこのアルゴリズムを決定できるのか、私はできないのか？
発信時間について#
小紅書の流量の秘密に関するノートの中で、よく見かける意見は、発信時間が非常に重要だということです。中には、発信時間が異なると、閲覧数が数百と数万の違いになることもあると言う人もいます（私はその真偽を証明できません）。これに対して私は非常に困惑しています。こうする意味は何でしょうか？なぜこんなに大きな差があるのか、それは小紅書のホームページの推薦流で最新の時間の重みが非常に高いからでしょうか？
これは合理的ではありません。関連性は時間の優先度よりも高いはずです。
あるいは、ユーザーがブロガーの更新を最初に見たい / ブロガーがユーザーのいいねを最初に受け取りたいと思っているため、プラットフォームはこのようなユーザーの心理に応えるために、特定の時間に流量をその時間にログインするユーザーが好むタイプの最新ノートにより多く傾けているのでしょうか？
もしそうなら、少し合理的に思えます。こうする意味は、ユーザーが APP にもっと長く滞在することを保証するためです。
「成長しなければ死ぬ」、すべての Web2 の巨頭になりたい会社が学ばなければならない教訓です。
これもまた、以前に言及した中央集権プラットフォームの情報分配の問題です：私たちには選択肢がありません。ユーザーには選択肢がなく、会社にも選択肢がありません。
後記#
本来はもう少し短く書こうと思っていたのですが、シリーズ日記にするつもりが、書いているうちにたくさん書いてしまいました…… これは以前の十数日の日記を補完するものとしましょう。このシリーズは継続的に更新する予定で、毎回の発表には #小紅書ブロガー観察日記のタグを付けます。
最後に、このシリーズのテーマを再度強調します：小紅書ブロガーとしての過程での思考や感想を共有し、自分を理解すること、また身を置く社会、情報分配や社交、さらにはインターネットと世界の未来について。